Pokud máte nějakou kampaň a ta vám zkrátka nevydělává peníze není důvod ji zruštit a začít znovu od nuly. Kampaň může posloužit jako zdroj užitečných dat, za které jste draze zaplatili. Pokud by jste chtěli vytvořit kampaně znovu. Tak aniž by jste zjistili co vám v kampani fungovalo či co byl totální propadák. Tak peníze co jste již do reklam investovali bez užitku odepíšete a hrozí vám, že budete opakovat neustále ty stejné chyby jen s jiným PPC správcem.
Ze starých kampaní můžete mnohé vyčíst. Jako jsou klíčová slova, která vám nepřináší konverze nebo Vám naopak přináší konverze, ale náklady u nich jsou příliš vysoké takže, jsou například vyšší než vaše marže a ve skutečnosti tak proděláváte.
Můžete také prostřednictvím nahlížení do různých publik zjistit, že kampaň si vede u různých demografických skupin lépe než u jiných o podle toho upravit cenové nabídky nebo jednotlivé skupiny přímo vyloučit.
Z tohoto důvodu se nejdříve zaměřuji na vyloučení nerealitních klíčových slov a vyhledávacích dotazů má zkušenost, že jejích vyloučením se dá ušetřit až 30% nákladů na kampaň.
Příklad je nevhodně použitých klíčových slov demonstruji na následujícím příkladě (Jedná se seznam nerelevantních klíčových slov jedné jazykové školy působící pouze v Praze data jsou dostupná komukoliv prostřednictvím služby Collabim nejedná se tedy o data klienta)
Z tabulky je tedy celkem jasné, že inzerent utrácí peníze za klíčová slova, která mu nepřináší objednávky. V rámci průzkumu jsem prověřoval dalších 6 jazykových škol. Ty rovněž inzerovali na špatná klíčová slova. Pokud bych u jedné z jazykových škol vyloučil nerelevantní klíčová slova tak ji zajistím výhodu oproti konkurencí.
To samé mohu udělat i pro Vás za zlomek peněz, o který díky nerelevantním klíčovým slovům přicházíte.
Ale i pokud vyloučím špatná klíčová slova tak nemáte zcela vyhráno. Čeká zde totiž další překážka v podobě klíčových slov ve volné a frázové shodě.
V následující tabulce je ukázka nerelevantních klíčových dotazů. (Data jsou z vlastní služby v tomto případě se jedná o překladatelskou agenturu takže mohu bez problému prezentovat)
Tyto nerelevantní dotazy je třeba bez milosti vyloučit tím mohu ušetřit dalších 10-25% celkových nákladů záleží zda byla kampaň již v minulosti optimalizována.
Nicméně v současné době je problém, že reklamní systém Google Ads od roku 2020 nezobrazuje málo vyhledávané dotazy údajně z důvodu ochrany soukromí. Do roku 2022 bylo možné tyto data vytáhnout z Google Analytcs. Pokud však máte k dispozici kampaně z roku 2020 a starší tak bych je možné i s těmito historickými daty pracovat. Když je nemáte tak nevadí nerelevantní vyhledávací dotazy se dají získat i ze služby Sklik od Seznamu. Ten má na rozdíl od Ads tu výhodu, že ukazuje i vyhledávací dotazy, na kterých se vaše reklama zobrazila, ale nikdo na ni nekliknul. Tím získáváte možnost využít obrovské množství negativních klíčových slov, aniž by jste za ně museli platit. Seznam negativních klíčových slov pak můžu z Skliku vykopírovat do Google Ads případě do Microsoft Ads což opět, zlepší výkon v kampaní.
Je také třeba si dávat si dávat pozor na to jak Google mění fungování jednotlivých druhů shod. Google v roce 2021 zrušil takzvané modifikované volné shody a také změnil fungování frázové shody. Což mohlo vést v některých případech vést, k horším výsledkům PPC kampaní. Obdobně na začátku roku 2024 změnil Google způsob jakým fungují frázové shody. Ty se nyní daleko více podobají volným shodám. Je ta možné tak může dojít ke zhoršenému výkonu kampaní protože, se častěji zobrazují na nerelevantní dotazy. I celkově dobře vyladěné kampaně je tedy nutné čas od času projít kontrolou, protože i dříve dobře fungující klíčová slova ve frázové shodě mohou v důsledku změn v reklamním systému začít fungovat jinak a nabalovat na sebe balast, za který zbytečně utrácíte.
Další věc se, kterou pří optimalizaci ppc reklam beru v potaz je výkonnost na různých zařízeních. Zpravidla mají horší výkony na mobilních zařízeních. V některých případech doporučuji reklamy na mobilech zcela zatavit. Častá příčina horších výsledků na mobilech, je že dané webové stránka není zcela responzivní. Pokud je to možné tak doporučuji web upravit tak by byl responzivní poté by se výkonnost reklam měla zvýšit. Dobrým indikátorem, problému nižší konverzní poměre na mobilech může být porovnání míry okamžitého upuštění stránek u návštěv z mobilních zařízení a počítačů.
Společně dáme Vašemu podnikání nový impulz k růstu
© 2025 | PPCdoktor.cz
